| 漫画营销也疯狂-漫画人物代言长安奔奔的玄机 |
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| http://www.cnnauto.com 2006-12-12 9:50:00
作者:
北京日报 尤佳
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上市不到1个月，订单超过3000份！在北京车展上才刚新鲜亮相的长安奔奔，一露面就受到狂热的追捧，这在国产车市场上还实在是不多见。随着电视广告上十分顺耳的旋律以及可爱的漫画人物造型的出现，长安奔奔开始吸引越来越多的眼球，很多打算购买5万元以下经济型家用轿车的消费者都将注意力集中在了奔奔身上。他们当中，不乏被称为“奔奔族”的年轻人。
之前一直以CV6代称的奔奔是一款1.3L排量，价格仅为3.98万至4.68万元的小型车。而在北京车展后，这款小车正式定名“奔奔”，并闪电签约台湾著名漫画大师朱德庸，将其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权购买，作为长安首款自主品牌轿车——奔奔的推广素材。朱德庸漫画中的“男奔奔”和“女奔奔”也将作为长安奔奔推广的主形象，延展到营销的每一个环节之中。
据了解，作为一款为年轻人打造的轿车，长安在为奔奔命名之前，就密切关注社会舆论的动向，网络当然也不例外。随着“奔奔族”的兴起和壮大，长安集团借着这一新兴概念族群的强大声势将CV6巧妙地命名为了奔奔。虽然长安并未明确表示，奔奔的命名是因“奔奔族”的启发而得来，但他们还是乐于人们将奔奔和时下最流行的时尚符号“奔奔族”联系起来，何况“奔奔族”的背后是一大群与这款小车十分契合的“目标客户”。
在新浪等知名门户网站专门针对“奔奔族”制作的专题中可以了解到，“奔奔族”有几个最为明显的特征，他们大多出生在75年至85年之间，处在事业的起步阶段或奋斗阶段，他们对未来充满着梦想和期望，但又必须承担现实沉重的负担，房子、汽车、生活的负担让他们不堪重负，同时他们又具有聪明的头脑和坚强的意志。刘翔、高燃、毛侃侃等等精英人物成为奔奔族的新偶像，如何在强大的竞争压力之下，释放自己的能量，开创自己的事业成为“奔奔族”奋斗的目标。
朱德庸先生敏锐地捕捉到了这一新动向，于近期创作了一系列奔奔族的漫画，其中“男奔奔”、“女奔奔”的漫画人物形象非常可爱，深得网友喜爱。而在长安看来，“奔奔族”的特点和长安奔奔的产品特性非常相似，奔奔的产品优势是外形动感时尚、空间宽阔、动力十足，而奔奔族恰好是追求时尚个性、追求个人的自由发展空间以及追求活力激情生活的年轻族群，二者特点的相似性让长安持续关注“奔奔族”的发展动态，并借势而动。
近几年中国汽车市场竞争走向白热化，营销营销新概念层出不穷。长安奔奔以漫画人物代言，在汽车营销方式上是一个创新之举，虽然漫画人物的名气不如明星人物名气大，但是漫画人物更富亲和力和想象力，而朱德庸漫画的艺术气质将为奔奔的品牌增色不少。当年，奇瑞借助网络QQ深入人心的名称在车市一路畅销，长安奔奔似乎正在延续这一卡通营销的神话，借助漫画大师的全力支持，长安奔奔的漫画营销不知能否在市场上疯狂一把。 |
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