本已面对激烈竞争的汽车厂家，价格体系在传统的销售淡季开始土崩瓦解。而8月18日，一汽丰田销售公司常务副总经理王法长在接受《每日经济新闻》采访时却表示：“一汽丰田不打价格战！”

　　8月中旬，今年下半年首次大规模的价格战打响了。北京现代汽车再次全系降价，最高降幅达15800元。虽然明确表示跟进的汽车厂家目前尚未现身，但《每日经济新闻》从市场上了解到，目前上海通用、上海大众、一汽丰田、广州本田等汽车经销商部分车型的降价幅度都比上半年有所增加，有些则通过市场促销手段进行变相降价。

　　对此，王法长说：“市场促销是不可缺少的手段，但一汽丰田还会坚持此前的销售方式。”他表示，“产品好卖的时候我们坚决不加价，如今市场走淡，我们也坚决不跟风降价。一汽丰田打的是价值战而非价格战，我们相信市场总体价格会稳中有升。事实上，根据我们的调查，进入8月份以来，销售已比7月份同期有所增长。”

　　王法长进一步表示，一汽丰田不会刻意追求销量和排名，但会通过参加车展以及相关的营销方式来提升销量，丰田在中国的中长期目标是2010年达到100万辆，其中一汽丰田是主力军。