数据折射青年消费观“现在与未来”

    青年细分主体 高收入职业保障

    1 年龄性别结构

年龄结构

    年龄在31-38岁之间的男性群体是青年购车的主力，其中男性占据84%，这些人的事业处于上升阶段，家庭建设也初见成效。因此，他们有条件、有需要买私人轿车。调查预示，随着26-38岁层次的青年人群经济实力逐渐增强，家用车消费群体年龄结构逐步下降，越来越多的年轻人成为购车生力军。

    2 职业收入分布

职业分布

    从调查数据看，私人轿车的购买者主要集中于私营企业主、外企职员以及专业人士，而这三类人群的高收入是决定其先于他人购车的主要因素之一。而且，他们工作相对稳定，收入不断增长，更重要的是他们中大多数人文化层次较高，品位高雅、思想超前，其中大学本科和专科占74%。

月收入

    但是，无收入、购车费用多来自父母的学生也是不可忽视的潜在群体。虽然在此次调查中只占到了3%，但步入社会后，选择自行购车也相当有可能。同时，从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着被调查者的收入提高，购买私人轿车的人数比例势必将增加。数据显示，做私车用途的比例为84.5%。

    青年消费选择 看中德系经济型车性价比

    3 考虑因素

    在购车影响因素的多项选择中，价格和使用成本位列前两名。这也是各厂家近年来坚持将价格作为促销的第一手段的直接依据。在油价持续上涨和国家不断出台鼓励政策的大背景下，使用成本一跃成为影响消费者购车的第三要素。使用成本包括汽车使用过程中的各种费用以及汽车保养维修等方面的费用，其中以汽油价格攀高最令消费者关注。

    而品牌的影响则成为第三大因素。年轻人对品牌选择的考虑多来自朋友圈。选择某一细分市场中具有领先地位的品牌，会令自己在朋友圈中很有面子。

    另外，安全性能也越来越受重视。这表明年轻消费族对于汽车的理解渐趋理性。至于动力和操控性，虽然是青年社群中经常拿来做比较的话题，但在尚未能达到财务自由的经济压力下，对汽车配置和性能的选择余地就相对较小，比较谨慎。

    4 价位区间

    在青年群体的购车计划中，高价位汽车并不是主要的选择，经济型车更受青睐。加之目前经济型车不仅性价比高，更不乏时尚个性的元素，恰到好处能满足青年群体的购买需求。

    特别是5万-15万元之间的轿车基本是初次买车的首选，因为市场上可选车型增多，另一方面也表明消费者买车行为正趋于务实。在5万-15万元的价格区间里，5万-10万元价格的车型对刚创业的青年群体来说更具吸引力。

    值得一提的是，虽然二手车存在更大的价格优势，但75.6%的消费者选择购买新车，只有24.4%的消费者会选择二手车。二手车的质量保证以及行业内诚信缺乏，都是年轻人放弃的原因。事实上，随着二手车管理办法的出台，若在专业机构的指导下购买，二手车应该是不错的选择。

    5 品牌选择

    很多被调查者认为，对欧美系车情有独钟主要看中安全性与操控性，一定程度上更值得信赖，让人放心。而大众、通用一直以来的良好口碑，让车主对欧美车的信任度比其他车系更高。作为青年群体，首次购车，除了考虑价格因素之外，拥有一辆安全、性价比高的车型也很重要。而钟情日韩系车的青年群体主要看中价格优势、耗油较少以及配置齐全等方面的优点。另外，虽然民族品牌汽车在技术、精细化方面已有不小的进步，但与其他车系比起来，质量等各方面还是有不小的差距，但其较低的价格对车主仍具有一定的吸引力。

    青年购买方式 4S店仍是主流渠道

    6 付款方式

付款方式

    大多数被调查者认为，如果手头的钱足够买车，又没有其它投资或大笔开销，大可不必去承受比存款利率高出许多的贷款买车方式。但也有18%的调查者认为，如果贷款买车能让你既开上新车，又不会有太重的负担，也是一种不错的方式。另外，除去汽车贷款手续太过烦琐，首付款过高和还款期限过短以外，传统量力而行的观念是消费者对汽车贷款望而却步的主要原因。

    7 购买和维修场所

购买场所

维修地点

    在对购车场所和车辆维护地点的选择上，绝大多数消费者仍选择在4S店进行，他们认为在4S店购车和维修保养比较放心。主要原因是，消费者对汽车售后服务等因素的考虑越来越多，而4S店集整车销售、零配件、售后服务、信息反馈四位一体，能满足用户的各种需求，成为他们的必然选择。

    青年置车疑惑降价是观望主导因素

    8 延缓购车原因

    数据显示，一年内无购车计划的青年群体占27.7%，没想好的占19.6%。虽然新车增多，但价格上的竞争也很明显，市场上的降价信息随处可见，这也使得不少人对于新车公布之初的价格信任度逐渐减弱。同时，汽油价格、交通情况、维修成本等环境因素也不容忽视，进而出现不少持币待购现象。

    9 购买时机把握

    在对判断最佳购车时机的重要标准进行调查时，60%的青年人仍然围绕着价格因素进行选择。如预购车型价格是否在自己的能力范围之内，厂商是否进行促销，是否还有降价空间等，不难看出价格在青年人购车计划中占据了主导位置。而说到价格，消费者最为敏感的还是降价行为。

    10 二次购车趋势

    对于青年群体来说，71.5%的青年群体还是选择首次购车。在国外发达国家，一个家庭拥有两辆汽车早已司空见惯。现有车型不能满足生活或工作上的需求，也是不少消费者购买第二辆车的原因，如原来开的是商务气息较浓的车型，希望再购买一辆SUV以作休闲用车。如果二次购车，对第一辆车的处理上，48.3%仍选择自用，33.2%选择转手卖掉，18.5%选择以旧换新。