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百万车主选择的新美式豪华,看凯迪拉克如何“勇敢破浪”
  • 2020-11-04 00:52 来源:车透社 类型:转载 编辑:
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  •   这个国庆,有一部电影让车透君印象深刻,感受到了斗志和勇气的巨大力量,它就是陈可辛执导的《夺冠》。

      中国女排在强大的对手面前,为每一分而顽强拼搏。满身伤痛,依然坚守自己的选择。每当使命在召唤,都义无反顾地为国家荣耀而拼尽全力。这就是勇气的力量,无论顺境还是逆境,都能在心中激起斗志。

      非常打动车透君的,还有郎平女儿白浪在微电影《想不到》中说的那句:“我不会像你一样伟大,但我会像你一样勇敢。”

      诚然,放眼整个大汽车圈,在品牌血液里真正流淌着“勇敢”二字的,当属凯迪拉克。

      2018年,凯迪拉克年度销量首次突破20万辆,成为继BBA之后首破20万辆量级的主流豪华品牌。2019年10月,凯迪拉克在华已经达成了累计销量突破一百万的里程碑,成功收获百万车主。

      从最新销量看,凯迪拉克9月销售了26,000台,创品牌2020年单月销量新高,同比增长达42%;前9月累积销量突破15万台。

    营销、服务,创新共鸣

      据最新的车主画像显示,凯迪拉克2020年新车主平均年龄为38岁,男女性比例为66.72%比33.28%。此外,属于品牌特定职业人群的数量占比33%。公务员、公立医院医护人员和公立学校教职员工数量排名前三。

      再看车主来源,凯迪拉克车主主要从别克的凯越/君威/君越、福特福克斯、雪佛兰科鲁兹、大众朗逸/帕萨特、本田雅阁等车型升级而来。多数是在原车驾驶5-8年情况下选择增购,在原车驾驶超过8年之后选择置换。

      为了增强车主的粘性和认同感,凯迪拉克持续坚持推出独具风范的创新营销与产品服务。

      冠名《三十而已》,连续携手“北京当代·艺术展”和上海西岸艺术与设计博览会,启动“爱乐之旅”助力小小音乐家圆梦音乐旅程,赞助“凯迪拉克中国初中篮球联赛”活动为青少年一圆“篮球梦”;还专门推出了Cadillac Lady平台,高度重视“女性车主”,在车型及产品功能点上推出更多契合女性用户诉求的友好设计,提供更多针对女性用户专属定制的品牌体验。凯迪拉克在各领域,与中国消费者建立起深层次的情感共鸣。

      在公益领域,凯迪拉克同样勇敢创新,积极践行企业社会责任,传递正能量价值观——包括持续推进“小狮子计划”、守护G7的“驭沙计划”与“小胡杨计划”等公益项目;2020年至2021年,每售出一台车,定向捐助100元给到国家科学技术部/卫生健康委员会下属医疗科研机构。

      服务方面,凯迪拉克的300家经销商销售和售后服务网络(覆盖全国100多个主要核心城市和地区),已有超过50%完成升级改造,全面打造数字化展厅,加速品牌和服务的提升。

      基于MyCadillac打造覆盖产品全生命周期的服务体系,凯迪拉克还推出#租啦#长租计划,包括在线预约、上门取送车等,为新时代消费者开启没有后顾之忧的用车方式,提供尊崇体验和增值服务。

    产品、技术,攻势凌厉

      今年随着CT4的正式上市,由CT4、CT5、CT6组成的凯迪拉克“新美式豪华后驱轿车家族”终于整装集结,凯迪拉克喊出了底气十足的“没有后驱,不算豪华”的slogan;并与XT4、XT5、XT6组成的“新美式豪华SUV矩阵”双剑合璧,形成覆盖各个主流豪华细分市场的产品阵容。

      强大的国产“3+3”产品矩阵,6款车型在各自细分市场各司其职,共同构建起了凯迪拉克新一轮产品攻势,也使得凯迪拉克成为独具鲜明格调与风范的豪华品牌。

      根据今年8月19日“通用汽车科技展望日”透露的规划,至2025年,通用汽车未来5年在中国市场推出的新车型中,40%以上为新能源车型,且这些新能源车型将在中国生产,几乎所有零部件都将实现本土采购。

      这其中凯迪拉克将高举电气化大旗,陆续推出包括Lyriq在内的多款基于通用汽车第三代全球电动车平台打造的纯电动车型。

      在技术创新上,凯迪拉克同样勇立潮头,走在了引领行业变革的最前端。

      目前,凯迪拉克旗下全系车型均标配了OnStar安吉星、4G LTE等最新智能互联科技;凯迪拉克云电子架构也搭载在CT5、CT4上;人脸识别解锁系统已率先应用于2021款凯迪拉克XT4上。此外,充分照顾到中国消费者的用车习惯,凯迪拉克新增了百度智能语音互联交互系统、无线CarPlay等更具本土化特色功能的移动互联体验CUE,也已在各新车上得到焕新升级。

      在自动驾驶领域,凯迪拉克也一马当先。Super Cruise超级智能驾驶系统,已率先搭载在CT6顶配及次顶配车型上,并在中国提供因地制宜的系统解决方案。上汽通用持续对车联万物(V2X)技术开发投入,也为凯迪拉克未来更高级别的智能驾驶做好了铺垫。


    写在最后:

      正如韩红唱的那曲《越过山丘》,“不知疲倦地翻越,每一个山丘;越过山丘,虽然已白了头”一样,凯迪拉克在历时16年的辛勤努力和耕耘下,终于迎来了自己的百万辆时刻。

      这也意味着凯迪拉克这个百年豪华品牌,在中国跃入到了新的发展阶段。

      在“新四化”的行业变革下,凯迪拉克始终能在强手如林的豪华车市场保持第一梯队,背后是不断的应时而动,是对车主、对营销、对服务、对产品、对技术的持续发力。

      相信,随着在中国推出电气化战略,将更多智能驾驶、互联技术引入到中国,凯迪拉克将会为更多中国追求风范的年轻消费者带来“新美式豪华”差异化体验。

    本文来源:车透社


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