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扛起百年马自达中国大旗者,为何是一汽马自达?
  • 2020-10-12 15:38 来源: 类型: 编辑:
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  • 2020年,是马自达品牌100周年和一汽马自达15周年,为庆祝马自达100周年这一具有里程碑意义的重要时刻,一汽马自达在北京车展上推出了MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款车型。新车即日起正式上市,售价为24.78万元,限量100台。

    百年马自达的中国事业,正是由一汽马自达导入并进行发扬光大的,毋庸置疑的是,一汽马自达是马自达品牌精神在中国的最佳践行者,而能够扛起百年马自达中国大旗者,自然是一汽马自达。


    历史选择了一汽马自达


    马自达品牌一直坚信,汽车可以振奋人心,为日常生活带来不息活力。本次北京车展马自达品牌带来了三款经典车型——马自达品牌首款四轮乘用车“R360 COUPE”、 马自达首款搭载双转子发动机的车型“COSMO SPORT”和马自达首款前置前驱车型“LUCE ROTARY COUPE”。而这三款经典车型在中国市场上也可以找到相关的对应者,他们分别是MAZDA CX-4、MAZDA6阿特兹以及MAZDA RX-8。这三款对应车型无一例外,全是由一汽马自达导入到中国市场的,从某种意义上来说,马自达精神由一汽马自达来继承并发扬光大也是历史的选择。

    R360 COUPE是马自达推出的第一部四轮轿车,它是上世纪60年代最畅销的小体积车型之一,占据了日本国内整个家用汽车市场的15%以上,是当之无愧的日本国民车,R360COUPE时尚且实用的造型也让马自达走在了日本汽车设计的最前沿。

    2016年6月,一汽马自达导入未来派轿跑SUV——MAZDA CX-4,开创了SUV市场的COUPE风,也成为了非豪华轿跑SUV市场的开拓者和引领者。

    诞生于汽车设计黄金时代的LUCE ROTARY COUPE是马自达的旗舰轿车,由意大利传奇汽车设计师乔治亚罗操刀设计,废除A柱旁之三角窗设计,改采双门无B柱硬顶型(hardtop)设计,是日本汽车界之首创,“意、日混血”的设计方案在当时独树一帜,也是马自达在追求极致驾控之外,对一台车应当具备怎样的豪华感的尝试,更关键的是,确立了马自达用设计赋予汽车生命的观点,也深深地影响到当代马自达引以为傲的“魂动设计”。

    2014年5月,作为当代马自达“魂动设计”的集大成者,国产版MAZDA6阿特兹上市,成功引领了个性化运动轿车市场的第二次进化;2019年8月,全新一代MAZDA6阿特兹上市,作为动感和质感完美结合的新一代潮奢运动旗舰,引领了中高级车运动市场潮流的第三次进化。

    1967年5月,首款搭载转子发动机的量产车型COSMO SPORT正式销售。在其他车企放弃转子发动机的时刻,唯有马自达“转子47壮士”坚持着废寝忘食的研发事业,也正因为他们的坚持,才让汽车历史没有错过对于转子发动机的震撼记忆。其后参加在德国纽博格林赛道举办的“84小时马拉松耐力赛”的两台Cosmo Sport,是当时唯一完赛的日本汽车品牌,搭载转子发动机的787B赛车帮助马自达斩获勒芒冠军…………

    作为独一无二的搭载转子发动机的豪华跑车,MAZDA RX-8是世界上为数不多的正式量产的四门四座跑车之一,同时演绎了马自达品牌特有的DNA元素,体现了为消费者营造动感驾驶乐趣的核心价值。2006年7月和2008年6月,一汽马自达分别以进口形式引进MAZDA RX-8,不仅向国内导入了转子技术,也将转子文化所代表的挑战精神引入一汽马自达,并引领了当时中国市场的跑车潮流。

    历数一汽马自达导入到中国市场的数款振奋人心的车型,我们不难发现马自达的品牌精神已经真正为一汽马自达所承载,而这也恰恰是一汽马自达可以不断奋进前行的基础。


    谁是马自达精神的最佳践行者


    马自达的品牌精神是什么?自1920年在日本广岛诞生至今,马自达品牌历经百年而熠熠生辉,其与生而来的挑战基因激励着马自达不断推陈出新,打造出一款款传奇车型。而作为马自达精神的最佳践行者,一汽马自达自成立以来15年间,也向中国市场导入了多款能够深刻体现马自达品牌精神的经典车型。

    2001年10月,马自达正式对外发表了ZOOM-ZOOM全球品牌理念,并投放了以第一代MAZDA6为代表的马自达新一代产品群;2年以后,首款完整承载ZOOM-ZOOM品牌理念的国产MAZDA6正式上市,ZOOM-ZOOM理念就此落户中国,同时MAZDA6的上市,也开启了中国运动型中高级轿车细分市场先河。一代经典马自达6凭借出色的底盘调教和无与伦比的操控性能被冠以“弯道之王”的美誉,开启了马自达与中国消费者的不解之缘。

    随后,一汽马自达引入了更多的经典马自达车型,让熠熠生辉的马自达精神得到了更多中国消费者的关注:2006年导入的MAZDA3成功塑造了紧凑型高性能轿车形象;其后导入的MAZDA6轿跑车,成为中级轿跑车的最早导入者;MAZDA6 WAGON的导入开启了国内中级休旅车型的先河,还有新世纪马自达转子技术的继承者RX-8,载入吉尼斯世界纪录的传奇跑车MX-5,引领SUV轿跑时代的CX-4,以及全新一代潮奢运动旗舰阿特兹……百年马自达在中国的历史长度,是以一汽马自达成立至今为代表的15年,作为马自达在中国事业的开端和代表性企业,一汽马自达传承并践行了马自达百年来以人为本的造车理念和永不止步的挑战精神。

    在北京车展上上市的MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款,配色中的勃艮第红代表梦想,珠光白代表挑战者精神,这也是继承自马自达第一辆四轮轿车R360 COUPE的具有象征意义的双色调风格。这既是向历史致敬,也是对品牌精神的传承和发扬光大的落地。

    而正是得益于对这种挑战精神的继承和不断践行,虽然市场环境不断变化,但一汽马自达依然是那个不断奋进前行的少年。数据显示,虽然今年疫情影响严重,但一汽马自达的销量再度跑赢大势:今年1-7月,一汽马自达终端销量同比提升2.2%,市场份额最高提升33%,并且5月批发、终端双破万的成绩是近9年来同期最佳销售业绩,受到消费者和行业的双重认可。


    是导入者,更是发扬光大者


    为什么一汽马自达是可以扛起百年马自达中国事业的大旗?而且也唯有一汽马自达可以扛起这面旗帜!这是因为一汽马自达不仅仅是品牌导入者,更是其发扬光大者。在传承马自达以人为本、匠人精神及永不止步挑战精神的同时,一汽马自达还孕育出了具有自身特色的潮奢文化,首创具有行业特色的价值营销。通过深挖当下年轻人对多元化、圈层化以及追求精致生活方式的核心需求与思维方式,结合企业特点,建立了一汽马自达独有的品牌气质和价值主张:引领、个性、品质、温度。让马自达品牌的独有情怀在中国市场做到真正落地,这才是一汽马自达做得最成功的一点。

    一直以来,一汽马自达坚持的价值营销让消费者明白了“价值比价格更重要”,在它的发展过程中,将马自达的挑战精神、一汽的造车实力和品质牢牢地结合在一起,并在时代背景下,形成了年轻人们对生活和表达自我更积极、更自信的“潮奢”选择。

    当前的年轻人相比以往一代,更期待对自我的表达,不甘于大众化,并且消费理念从物质性消费向精神性消费过度,面对年轻人的新选择,一汽马自达先于行业,首次提出了“潮奢”汽车概念,与年轻一代心跳同频,并以全新一代阿特兹上市为突破口,通过线上电商节与线下经销店、马粉联盟的全面打通实现了营销的全闭环引流,在年轻人群中成功种草,让“潮奢”概念更加深入人心。同时,结合年轻消费者涌现出的全新用车需求,一汽马自达发布全新服务品牌-全心伙伴。这一服务品牌为用户提供车辆全生命周期适时适当有温度的服务,全流程提供专业的解决方案和技术互动,为用户带来省心、安心、悦心的服务感受,致力于让用户拥车生活的每一天都充满笑容。

    有温度,有态度,作为百年马自达中国事业的开拓者和高端形象代表,在一汽集团马自达事业部成立之后,一汽马自达将迎来全新发展契机:获得更丰富的资源支持、更完整的业务线、更灵活的经营、更高效的决策,这都意味着一汽马自达驶入了一条“畅通无阻的高速公路”,一汽马自达的未来发展前景,将会更加值得期待。

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